一篇文章秒懂世界杯贵金属特许纪念品经济学

世界杯经济学

世界杯作为覆盖人群最广的体育盛会,世界足坛最高级别的竞技赛事,商业合作与体育营销的黄金机遇,每届全球数百亿人次的关注度及曝光量,势必会成为 2018年牵动全球神经的焦点。在这一过程中,伴随主信息传递的副信息都会取得良好的传播效果,与之相关的企业都会顺势引起消费者注意,产生大量消费,带来商机。


不管你是真球迷、假球迷,还是伪球迷;也不管你是世界杯现场,还是守着电视机;即将开幕的世界杯又一次给了我们狂欢的理由,也随之带来了收藏的契机。

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【比赛门票】 首届门票开价2000元

门票收藏并不容易。特殊场次的球票并不好买,也并不是每一个收藏爱好者都有条件去现场观看比赛,同时门票也不容易保存,这都使收藏门票具有很强的挑战性。

长沙票证收藏玩家胡先生告诉记者:“门票收藏最重要的是品相,没有被检过的票是最有收藏价值的。”不过他也无不遗憾地谈道:“对于决赛和热门比赛,没检过的票基本上不可能找到。”

不过,对于热衷足球题材收藏的人,特殊场次的球票就是无价之宝,可遇而不可求。据了解,目前一套2002年韩日世界杯的全套门票,收藏市场价已经达到5000元人民币以上。

在收藏交流网站上,“最古老”的第一届世界杯门票都能找到,有卖家开价近2000元一张。没用过的世界杯门票比使用过的门票贵,2002年中国对战哥斯达黎加队的已使用过的门票,如今报价700元左右,而中国对战土耳其的没用过的门票,价格贵1倍多,要1500元。

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【主题可乐罐】 16年升值3000倍

每年世界杯,可口可乐、百事可乐都会推出相关主题的可乐罐。这种随手就会丢弃的小玩意,不仅具有收藏价值,集齐全套也能充满成就感。

据记者采访了解,目前1998年法国世界杯的纪念可乐罐,现在基本上可以卖到300元一只,而全套价值将会更高。在废品收购站只有1毛钱的小罐子,能卖到300元钱,升值率达到3000倍。

2006年世界杯德国球星版可乐套罐,报价458元;今年巴西世界杯的英国版零度可乐限量纪念罐,有卖家开价140元。

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【明星用品】 周边产品身价百倍

明星效应永远具有巨大的召唤力。在足球收藏领域,曾经成为传奇的拍品就是球王贝利的球衣。2004年,在伦敦举行的慈善拍卖会上,贝利1970年世界杯夺冠时穿的球衣被拍出了15.775万英镑的天价。

明星场上穿过的球衣、球鞋,用过的口哨,甚至踢出场外的足球,都将迅速身价百倍。不过这样的藏品更加具有偶然性,而且通常有大的拍卖行介入,普通收藏爱好者受资金所限,一般很难介入。

如果你将去巴西看球,突然一个足球飞来,千万别躲,没准这就是罗纳尔多踢出来的,好运也许就在你身边!

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足球另类收藏,更关注“独一无二”

世界杯收藏是一个庞大而丰富的家族,各种队旗、门券、球星卡、可乐罐、徽章、烟标、火花等可谓数不胜数。体育收藏在中国正逐渐被人们认识,也让人们更多地理解收藏文化的真正含义。

究竟什么东西才最具收藏价值?湖南省收藏协会首席鉴定专家黄念曾表示,足球纪念品收藏还要考虑具有世界和平的内容,重点关注处于战争边缘的国家及人民、具备独一无二全民参与足球的国家和地区、有得天独厚的新闻观赏性的足球赛事等等。如果能把握这些元素,进行超前投资,几年下来,世界杯足球赛的成功,也就会是收藏者自身的成功。

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世界杯贵金属藏品,最热捧

巴西世界杯期间,巴西央行发行了世界杯纪念币一套,该套纪念币共9枚,其中金币1枚、银币2枚、铜镍合金币6枚,均为巴西法定货币。但与中国央行发行的各类金银币不同,本套巴西世界杯金银币的含金量只有90%。

“世界杯金银纪念币等贵金属藏品,是最被热捧的。”长沙天心阁收藏品市场人士介绍。他告诉记者,1982年中国发行的世界杯纪念币,是中国历史上为“世界杯”发行的第一枚纪念币,发行量只有1500枚,当时的上市价格不过1000元上下,而今的价格已经接近4万元,32年升值了近40倍,远超国际金价的同期涨幅。

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2018年世界杯贵金属纪念品有望接近300亿

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德国足协主席茨旺齐格在法兰克福宣布,世界杯德国方面最终的盈利为直接收益达1.3亿美元,为GDP增长贡献0.2%。根据花旗银行的研究,FIFA收入达18亿美元,相当于南非GDP的0.7%,其中特许产品净销售额为40亿美元,3D贵金属纪念品净销售额16亿美元。2010年南非世界杯共投入40亿美元、收支持平、国际足联收益32亿美元,特许产品净销售额38亿美元,3D贵金属纪念品净销售额16.34亿美元。2014年巴西世界杯为主办国带来的收益接近140亿美元,较2006年世界杯收益约增长22%,国际足联则可从中获益超80亿美元,其中,单单是授权品牌产品净销售额就高达40亿美元,3D贵金属纪念品净销售额19.2亿美元。平均每届增长20%。由此可见,贵金属纪念品对世界杯纪念品销售收入的贡献不容小觑。

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数百亿覆盖人群

国际足联官方数据显示,2014巴西世界杯,全球累计约343亿人次观看,中国约150亿人次观看;1998-2014世界杯覆盖人数增长4.4倍,覆盖人数增长122亿。在上百亿人群面前出现,无疑意味着巨大的曝光机会,这成为众多商家对世界杯争相追捧的根本原因。在巴西世界杯为期32天的赛事期间,阿迪达斯、阿联酋航空、索尼公司、现代、可口可乐、雀巢等各个行业的巨头每日的广告投入额均达到数百万美元,通过足球本身遍布世界的影响力,提升品牌的传播。


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小贴士
收藏购买,官方授权产品才有保障

业内人士表示,不是所有“傍世界杯”的纪念品都有投资收藏价值,市民不宜盲目跟风玩世界杯收藏,要注意甄别。世界杯金银纪念币,最好选择有国际足联官方授权、由相关权威铸造部门铸造的官方藏品,这才有升值空间,非授权的山寨版商品,基本难升值。

比如最近刚刚启动的2018年世界杯贵金属项目,该项目由FIFA官方授权,授权产品主要包括:以纯金、白金、银、玉石制作的3D奖杯、吉祥物、球鞋、足球等相关造型的、具有功能性的各类衍生品。该项目面向大中华区招商,加盟截止2018年2月28日。如果由企业想要利用世界杯大赚一笔,这可以说是一个非常好的项目。


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