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张一鸣:谁说BAT不可战胜|财富人物

水皮More 2017-09-13
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水皮杂谈       一家之言       兼听则明       偏听则暗

网上谣传一句话,在内容领域,大家的敌人只有一个,那就是今日头条。

 

这个公司用不到三年的时间,估值从超过5亿美元暴涨到110亿美元,翻了20多倍,被媒体列为与美团和滴滴齐名的“新三巨头”。

 

更让人叫绝的是,它的创始人兼CEO张一鸣还经常拒绝融资,甚至公开叫板“二马”(马云、马化腾),说到这里,你想象的张一鸣可能是一个神采飞扬、高瞻远瞩的霸道总裁,但恰恰相反,80后的张一鸣个头不高,戴着眼镜,非常安静,甚至有些乖巧。

 

这也让外界对张一鸣产生了好奇心,是什么样的经历让这位年轻人有了这种乖巧而又霸道的性格,又是什么让这位年轻人生出单挑BAT的勇气?

张一鸣:谁说BAT不可战胜|财富人物

不起眼的“怪人”

 

张一鸣,1983年出生在福建龙岩一个事业单位家庭,与事业单位大院里其他父母对子女严加管束不同,热爱尝试新鲜事物的父母很早就给了张一鸣宽松环境,让他在很小的时候就能自主决定自己的人生走向。

 

2001年,张一鸣考入南开大学,主修软件工程专业。在大学同学的眼里,张一鸣是一个不起眼、不合群,甚至稍显呆板的同学。他高度自律,特别珍惜时间,天天不是写代码就是看书,没有任何不良嗜好,几乎不娱乐。

 

大学期间,张一鸣做的最接地气的事情就是谈了一场恋爱。有趣的是,张一鸣并不认为那个女孩,也就是他现在的太太,是世界上最合适他的人,他说自己只是在可接受的范围,找到了一个近似最优解,这样他就不用在恋爱上浪费时间。

 

这种万事争分夺秒的精神给同学们留下了深刻的印象,但高度的自律并没有让张一鸣成为一名学霸,大学四年,他的成绩始终处于中等,毫不起眼。

 

梦想成为李彦宏

 

毕业后,张一鸣选择了一条与众不同的路,他没有去找一份稳定的工作,而是选择了创业。

 

作为典型的创业者,张一鸣曾经先后成为酷讯旅游、饭否网、九九房等网站的联合创始人及参与者。

 

经历了六年时间的四次创业,张一鸣收获了一个宏伟的梦想,就是挑战百度。翻看张一鸣之前的采访,你会发现他提到最多的就是百度和李彦宏。有评论就说,张一鸣的梦想就是成为李彦宏。

 

从2007年智能手机出现开始,张一鸣一直关注着移动互联网领域,2011年时张一鸣看到了一个新闻,2011年智能手机的出货量相当于之前3年的总和。巨大的风口让张一鸣心旌荡漾,“成为李彦宏”的梦想频向他招手,左思右想之后,他决定再次重新创业,做一个在移动端取代搜索引擎的应用,取名——今日头条。2012年3月,字节跳动科技有限公司成立。

 

其实,今日头条并不是张一鸣心血来潮的创业项目,2007年在酷讯创建火车票搜索系统时,他就敏锐地感觉到了信息的不对称性和被动性,而聚焦在“如何更好地得到感兴趣的信息”上,试图构造一个主动分发信息的系统,但彼时的市场并没有准备好接受这样超前的思维。

 

2012年8月,张一鸣正式推出今日头条,3个月就俘获了1000万用户,上线一年半之后,用户数突破9000万,并以每月1000万的速度递增。


今日头条的高速成长也点燃了投资人的热情,2013年9月,因投资Facebook名震江湖的俄罗斯大亨尤里·米尔纳给了张一鸣数千万美元,2014年6月,拿到了红杉资本和新浪微博投资的1亿美元,今日头条的估值超过5亿美元。

 

被媒体围剿

 

这一年张一鸣31岁,春秋正盛,他感觉一切尽在掌握,自己正走在“成为李彦宏”的康庄大道上。但就在这时,一场巨大的危机向他劈面袭来。

 

5亿美元估值消息发布后,纸媒和门户网站开始以“侵犯版权”为由,集体围剿今日头条:广州日报旗下的大洋网把今日头条告上法庭,新京报发表《“今日头条”,是谁的“头条”》的社评,搜狐召开“移动媒体反盗版行为发布会”,并起诉今日头条,索赔1100万元;许多媒体轮番炮轰今日头条,称张一鸣是“小偷”。一时间,山雨欲来风满楼。

 

张一鸣没有见过这种阵势,当时也没招公关人员,公司上下不知道该怎么办。正在张一鸣手足无措之时,他听说当时一家报社的社长抱怨,“我干了这么多年,才干了这么点儿,凭什么他不生产内容,估值却这么高。”

 

明白问题的症结之后,张一鸣有了摆脱危机的思路。他带领全体员工开始与各家媒体谈判,向各家媒体指出,今日头条不是一家媒体,而是一家科技公司,与各家媒体没有竞争关系。今日头条的使命是高效、广泛地分发内容,这项技术可以弥补各家媒体的不足,让大家赚到更多的钱。

 

拒绝BAT

  

版权危机发生后,今日头条开始着力打造自己的内容护城河,先推出头条号,又推出短视频。

 

这时,今日头条和新浪微博因业务趋同,开始分道扬镳,2016年新浪微博退出今日头条的投资,两者正是分手,并在小视频领域剑拔弩张。

 

也正是在2016年年中,互联网界曾经流传一条传闻:腾讯即将对今日头条进行财务投资,给出高达80亿美元的估值。业内外人士围绕该传闻提供各种角度分析。对此,张一鸣斩钉截铁地否认,说“成为腾讯员工多没意思”。如今,敢这样奚落“腾讯爸爸”的创业者真的不多了。

 

事实上,张一鸣不但拒绝了腾讯,还拒绝了整个BAT,他笑言,还没有发现哪一家有能力把今日头条做得更好。

 

而且在面对这些强劲对手时,张一鸣似乎并不感到焦虑,他每天至少睡7个小时,做事不紧不慢,还经常迟到,当被问及对手时,他笑眯眯地说,“我不觉得他们有什么优势是我们所不具备的”,对于烧钱大战,他则很轻松地说“陪着烧呗”,好像这没有什么大不了的。

 

在这个“二马”角逐首富的时代,“学成文武艺,卖给BAT”越来越成为创业者的心声,哪个创业者也不敢轻易得罪BAT,尤其是“二马”,但张一鸣就敢,不得不说,张一鸣还是有点血性的。

 


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