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要客指数 | 冠疫情下奢侈品集团股价跌跌跌几许?(一)



2019年,在市场业绩的带动下,奢侈品上市集团股价稳步提升,尤其是头部集团如LVMH集团、Kering集团、Hermès集团。2019年11 月 4 日(巴黎时间),LVMH集团市值首度突破 2000亿欧元大关,报收于每股 397.50 欧元,说明了其在全球高端商品市场中的地位,并表现了奢侈品行业法国品牌不断增长的重要性(同一交易日,竞争对手Hermès集团和 Kering 集团的总市值分别为 688.5 亿欧元和 655.6 亿欧元,与LVMH集团市值体量相差较大)。LVMH集团2019年全年市值增长了约825亿美元,Bernard Arnault 也成为全球身价超过千亿美元的第三人。


对于行业的看好,良好市场业绩的验证,2019年奢侈品集团股价连创新高(腕表行业上市公司除外)。奢侈品集团在国际股票市场上的影响力不断增强,LVMH 等时尚奢侈集团已取代制药公司赛诺菲和石油巨头道达尔这些传统蓝筹的地位。然而,新冠疫情带来了改变。



奢侈品集团金融市场“至暗时刻”


随着新冠肺炎疫情扩散,全球股市经历了金融危机以来最黑暗的一个月,美股在3月先后经历了四次熔断。全球股市普跌,奢侈品行业上市公司同样未能幸免。五大奢侈品集团股价从峰值平均下滑幅度达32.02%(简单算术平均值)。


   LVMH集团,从股价峰值(20201月中旬)439.05欧元(EUR)降到发稿日前一交易日(2020320日)收盘价311欧元(EUR),股价下滑幅度达29.17%市值比高点蒸发约644.1亿欧元,相当于Kering集团的总市值

Kering集团,从股价峰值(20201月中旬)614.9欧元(EUR)降到发稿日前一交易日(2020320日)收盘价419.7欧元(EUR),股价下滑幅度达31.74%

Hermès集团,从股价峰值(20201月中旬)725.6欧元(EUR)降到发稿日前一交易日(2020320日)收盘价582.6欧元(EUR),股价下滑幅度达19.7%

Richemont集团,从股价峰值(20201月中旬)87.44瑞士法郎(CHF)降到发稿日前一交易日(2020320日)收盘价53.52瑞士法郎(CHF),股价下滑幅度达38.80%

SWATCH集团,从股价峰值(20201月中旬)439.05瑞士法郎(CHF)降到发稿日前一交易日(2020320日)收盘价311瑞士法郎(CHF),股价下滑幅度达40.67%


从以上数据观察,五大奢侈品集团股价抗跌排名为Hermès集团> LVMH集团> Kering集团> Richemont集团> SWATCH集团,基本与股权结构、品牌力、细分行业景气度一致。



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要客指数 | 冠疫情下奢侈品集团股价跌跌跌几许?(一)



奢侈品集团金融市场走势图(半年股价日线)


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Louis Vuitton Moët Hennessy  酩悦·轩尼诗-路易·威登集团

图片来源:Yahoo Finance


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Kering 开云集团

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 Compagnie Financiere Richemont 历峰集团

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Hermes International SCA 爱马仕集团

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The Swatch Group  斯沃琪集团

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PVH Corporation 美国PVH集团

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Ralph Lauren Corporation 拉尔夫·劳伦公司

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Tapestry 集团

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Capri Holdings Limited 卡普里控股有限公司

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Prada 普拉达

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结语:

“黑天鹅”既是挖掘机也是放大镜,这次疫情带给奢侈品行业的最大意义是对核心竞争力的自我反思,现在或许不是唯业绩是瞻的时候,但却是引导消费者了解品牌、培养消费者品牌忠诚度的时机。




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策划:要客研究院

视觉/编辑:BLAIR

撰文:JULIE

图片来源:品牌及网络





“一夜暴富”成刚需下的人性险恶

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