杜蕾斯联名喜茶、饿了么翻车,网友:“恶心” 求求你把文案换回来吧!

摘要:昨日,杜蕾斯和喜茶的合作发了宣传海报,“唇边的芝士味道”,“今夜一滴不许剩”;格调比以前差太多,也引发了众多网友的吐槽,一度登上了微博热搜榜。海报发出后,喜茶在评论里也做了回应。

首先给大家普及下什么叫419。所谓419,就是取英文419谐音,4-four(for)、1-one、9-nine(night)。说白了就是“一夜情”的意思。


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(以上信息来自百度百科)

杜蕾斯大家都不陌生,堪称是文案界的扛把子,每次热点都会控制的很好,但在昨天,换了代理商的杜蕾斯还是玩起了老套路:从下午开始每隔一段时间,发布一张和其他品牌互撩的海报,可没想到的是,居然在喜茶这儿翻了车。

昨日,杜蕾斯和喜茶的合作发了宣传海报,“唇边的芝士味道”,“今夜一滴不许剩”;格调比以前差太多,也引发了众多网友的吐槽,一度登上了微博热搜榜。海报发出后,喜茶在评论里也做了回应。


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你唇上始终有我的芝士,今夜,一滴都不许剩……还是杜蕾斯一贯的“污”,引发了众多网友的吐槽。把芝士奶盖和XX联系到一起,大部分网友表示“被恶心到了”~


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网友纷纷diss杜蕾斯的文案水平,跑到喜茶的官微质疑这次互动~


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甚至有网友在评论中要求喜茶道歉了~

或许意识到问题的严重,杜蕾斯反应也很快,删除了这张海报,紧急更换了文案和海报。相比之前的,更新后的这版还算是没什么槽点。


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虽说后续杜蕾斯把海报上的广告语给改了,但不少网友却感慨#杜蕾斯换文案#前不是这样的。杜蕾斯这次没有考虑到与饮食类合作会触发的雷区,以为自家粉丝与消费者会为这样的创意买单,但是当大家理解了梗后,这种不好的联想就很难消除了。

甚至有人开始怀念曾经的代理环时互动~


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不仅仅是喜茶,就连饿了么、淘票票等也遭到过类似情况,来感受下其他文案。


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左为更换前,右为更换后

看一下其他的联名海报:

Hi,还记得第一次约会,我对你说「你的体香真好闻」?@气味图书馆官方微博


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Hi,还记得第三次约会,我对你说「你想当我的女主吗」 ?@淘票票


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Hi,还记得第四次约会,我对你说「我饿了」吗?@饿了么


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Hi,还记得第五次约会,我对你说「你的夹心尝起来好甜啊」 ?@好时巧克力官方微博

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Hi,还记得第六次约会,我对你说「今夜你想和我上天看星星吗」 ?@林肯中国


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Hi,还记得第七次约会,我对你说「你有家的感觉」?@亚朵生活


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Hi,还记得第八次约会,我对你说「你总能给我想要的」?@他趣官方微博


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杜蕾斯这次的推广影响力是做到了,不过却适得其反,联名玩家玩到翻车。见过品牌重新更换自己的海报和文案,但从没见过这样连续更换 3 张海报的情况。不管杜蕾斯有没有意识到自己的问题,至少让人觉得在这一次的沟通上,杜蕾斯跟喜茶,都翻车了。

对于杜蕾斯此次翻车事件,你怎么看?


“一夜暴富”成刚需下的人性险恶

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