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【世经研究】VR行业运行情况及银行目标定位解析

举报 来源: 世经未来 2018-01-13 02:57 作者:某小编

VR行业范围界定及产业链

虚拟现实技术是一种计算机仿真系统,通过对三维世界的模拟创造出一种崭新的交互系统。它利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为系统仿真,并使用户沉浸到该环境中。

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VR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。在整个VR产业中,VR设备制造商是整个产业的核心企业,特别是一些大型的VR设备制造商,有能力打通产业链上下游,撑起整个产业。

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目前,VR产业参与者主要分为VR硬件设备研发商、VR内容研发商、VR拍摄/动作捕捉技术商、VR平台门户企业以及其他产业链内容相关企业。

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VR行业市场现状解析

自20世纪50年代起,虚拟现实技术从模糊的概念到产品落地,并运用到军事、工业、地理与规划、房地产、文化等领域。2013-2015年,以Oculus、Google、微软、SONY等科技巨头,陆续推出了针对普通消费者的民用级虚拟现实产品,极大的推动了整个虚拟现实行业的发展。

国内市场方面,2016年被成为中国的“VR元年”。在资本的推动下,VR领域涌现出大量初创企业,并推出了大量的消费级产品,另一方面,包括阿里,腾讯、创维酷开、暴风科技等大厂也积极布局VR领域,并屡有重量级的产品推出,呈现出和海外市场截然不同的发展态势。

(一)市场规模不断扩张

2016年中国虚拟现实行业市场规模为56.6亿元人民币,预计到2020年,中国虚拟现实行业市场规模将达到556.3亿元人民币。

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在收入构成方面,考虑到中国消费者对内容的付费习惯普遍较低,预计到2020年,硬件收入仍将占绝大部分比重,占比在65%左右

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(二)VR设备出货量与用户规模将不断扩大

预计2020年,VR设备出货量820万台,用户量超过2500万人。PC/VR及一体机在2019年左右会有跨越式发展,实现用户量的飞跃。预计2019年左右,随着VR硬件成熟,以及海外软硬件技术的开源支持,国内厂商低价抢占PC VR/一体机市场。因此,预计2020年,以PC VR/一体机每个3000元,MobileVR每个2000元计算,国内VR硬件规模达到64亿元。与BI Intelligence统计,2020年,头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元规模比较,国内VR硬件市场规模占全球VR硬件市场34.6%。

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(三)VR线下体验馆数量增长迅速

2014年,国内VR体验馆逐渐成立,目前全国已有超过2000家VR体验馆。而长达数十年的时间内,国内线下影院仅有近6000家。由于VR体验馆发挥了其成本低、占地面积小的优势,相比游乐场及电影院,VR体验馆将成为经济、更轻便的选择。在单人单次消费情况上,VR体验馆在定价上也更亲民。但与此同时,VR线下体验馆受到虚拟现实内容深度不足、选择面小等方面的限制,“回头客”往往较少,客流量也受到很大制约。

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VR行业主要产品分析

目前,我国虚拟现实企业主要分为两大类别。一是成熟行业依据传统软硬件或内容优势向虚拟现实领域渗透。其中,智能手机及其他硬件厂商大多从硬件布局。比如,联想与蚁视合作研发的便携式设备乐檬蚁视虚拟现实眼镜;魅族与拓视科技开展合作,推出手机虚拟现实头盔。而游戏、动漫制作厂商或视频发布平台,大多从软件和内容层面切入。二是新型虚拟现实产业公司,包括生态型平台型公司和初创型公司。该类型企业在硬件、平台、内容、生态等领域进行一系列布局,以互联网厂商为领头羊。如腾讯、暴风科技、乐视网等。

VR设备的产品包括:移动VR、PCVR、VR一体机三个类别。随着技术的不断发展,VR产品也不断升级,带给消费者更加良好的视听体验。

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(一)移动VR:智能手机时代下的VR解决方案

1、概念定义

移动VR作为依托于智能手机的入门及VR产品,以简易,廉价的VR眼睛,提供消费者入门级的VR体验。移动VR因其便利性,低价的特点,使其在VR爱好者当中得以迅速普及,对于初级的VR用户和轻度游戏、影音爱好者,目前的移动VR能够满足用户绝大部分的需求。

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2、优劣势分析

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3、主要产品分析

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(二)PC/主机VR:现阶段的最佳解决方案

1、概念定义

搭配PC或主机使用的VR头盔技术发展得相对最成熟,具备较为强大的终端运算能力和出色的沉浸式体验,在目前的VR硬件产品类别中占据主导地位。Oculus、索尼、HTC/Valve三大VR厂商在PC/主机VR市场中都推出了重磅产品,同时搭配了大量的周边产品。

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2、优劣势分析

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3、主要产品分析

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(三)VR一体机:全新的“计算平台”

1、概念定义

VR一体机既能够克服PC端头盔使用场景受限的困难,性能上又强于VR眼镜,是被业内广泛认可的,较为理想的VR设备的主流形态。但目前的问题在于技术门槛过高,很难真正兼顾“轻便”与“性能”。但随着技术进步和元件的微型化,VR一体机将能够获得更好的普及。

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2、优劣势分析

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3、主要产品分析

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国内VR行业融资情况分析

目前,随着VR行业不断发展,许多企业纷纷进行VR布局,并在VR领域进行一定的投融资。

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VR行业风险分析

(一)宏观经济风险

VR行业是依托于实体消费经济发展的高科技产业,其发展与宏观经济的兴衰有着密切联系。在宏观经济逐渐衰退的情况下,人们的娱乐性消费也可能逐渐减少,则对VR的需求也会随之减弱。因此,VR行业发展面临一定的宏观经济风险。

(二)精神伦理风险

由于VR是使得消费者获得沉浸式的感官体验,然而沉浸在虚拟现实中,极可能导致离开虚拟现实环境后的行为改变。重要的是,VR所创造出的情景,都是由虚拟世界的主人所决定的,里面所有的视听感官设定,都或多或少会存在一些“心理操纵”的可能性。而且,目前VR内容主要以视频游戏为主,较为吸引人的体验游戏又是射击、对战类型。当一个人不断沉浸在掠杀和洗脑的虚拟体验中,难免会把一些行为带入现实,这就对使用者精神造成不同程度的损害。

(三)数据安全风险

由于消费者在使用VR产品时,会提交用户个人信息。不过,VR行业参与者可能出于各种因素,导致用户信息的泄露。举例而言,目前已开发出的眼球追踪头显,无论使用者在虚拟现实中看到什么,头显制造商皆可以追踪使用者的行为数据,并将其出售。另外,通过热度图、动作捕捉等其他技术,VR公司也可追踪使用者的行为数据。因此,VR行业面临重大的消费者数据安全风险。

(四)技术风险

VR行业的进一步发展,离不开技术的进一步推动。VR对技术的天然依赖性,导致其难免要面临技术风险的冲击。目前,VR行业的技术风险主要包括技术创新、技术壁垒、开发新技术的成本较高等。

(五)人才缺失风险

由于VR行业发展迅速,其对人才的需求量也相对较高。而中国VR行业起步较晚,相关人才较为稀缺,目前仍处于一种供不应求阶段。根据相关数据显示,未来几年中,我国VR技术人才缺口将逐步增加,这也给新媒体的发展造成了一定阻碍。

VR行业银行目标定位解析

针对硬件制造商,银行应重点关注自主创新能力较强、研发投入相对较大、研发人员素质较高且拥有一定核心技术的企业。同时,重点观察企业的经营业绩、与产业链上下游关系等。

针对内容提供商,银行应重点观察企业的内容生产与创造能力,以及内容的质量,且关注其与上游内容生产工具制造商的合作是否稳定。另外,也要关注企业的财务情况与盈利能力,并积极关注其市场开拓运营战略。

针对内容平台搭建者,银行应重点关注其与VR系统研发者以及内容提供商的联动能力,关注其是否与能够提供优质内容的企业进行合作。同时,关注其自身搭建平台的能力与水准,根据其历史业绩,判断其是否能够构建运行良好的VR生态圈。

(一)VR行业的目标定位

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(二)VR行业中的目标企业

银行可重点关注的市场主体主要包括以下三类:(1)VR硬件制造企业,如乐相科技、暴风科技、爱客科技等;(2)VR内容提供企业,包括兰亭数字、清显科技、华策影视、信英网络等;(3)VR内容平台搭建企业,如乐客VR、豪斯VR等公司。

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VR行业银行相关金融产品及同业动态

(二)银行发展战略动态和银企合作动态

1、苏宁与交通银行将设立智慧金融研究院 共同开展VR等方面研究

2017年8月22日,苏宁控股集团、苏宁金融服务有限公司与交通银行在上海举行《智慧金融战略合作协议》签约仪式。

根据合作协议,苏宁与交通银行将在智慧金融、全融资业务、现金管理及账户服务、国际化和综合化合作等领域开展深入合作,强强联合,实现优势互补、互利互赢,共同探讨新的业务合作模式,为大众提供便捷化、智慧化的普惠金融服务。

交通银行方面表示,完成互联网转型的苏宁,已经开始全面实现主营业务的盈利,迈入智慧零售发展快速突显的阶段,不仅如此,苏宁的物流云、金融云、数据云等科技化的智慧零售能力也已全面向社会开放,并逐渐成为企业新的重要盈利点。

苏宁方面表示,苏宁和交通银行的战略合作,目标就是围绕智慧零售发展,开创互联网、大数据时代下银企战略合作的样本,通过发展智慧金融,打造金融业务服务实体经济、服务智慧零售发展的标杆。

智慧金融作为此次战略合作的重要一环,将成为双方携手发展普惠金融的重要落地项目。双方将联合探索互联网金融业务创新,以更好提升双方的客户服务类别及体验,从而共同建立新的行业竞争优势。

不仅如此,双方将共同设立交行-苏宁智慧金融研究院,重点开展云计算、数据处理技术、人工智能、VR/AR等前沿基础性科技以及智能商务、智能交互等跨界合作研究,加速金融科技与金融业务的全面深度融合。此次战略合作过程中,双方达成一系列重磅战略合作计划,这包括全融资业务,交通银行将为苏宁各类创新发展提供充足的全融资额度。

2、星石VR助力浙商银行“未来银行”项目

2017年3月24日,“新活力,一触即发”浙商银行新体验发布会在北京举行。浙商银行首家旗舰店——北京中心商务区支行同日开业,这也拉开了浙商银行未来170家全国性网点的升级序幕。

发布会上展出一套VR设备。这套VR设备是浙商银行为迎合“新体验”主题概念,专门定制开发的“未来银行”项目,客户在等待时,可以通过VR设备体验未来银行的转账、存款等,了解浙商银行未来新一代金融服务。

浙商银行的“未来银行”项目,是由杭州星石网络科技有限公司全程提供技术支持。星石VR在招行自身需求的基础上,通过不断沟通与修改,设计了一套智能化的体验方案,包括机器人引导提示、瞳孔验证、人脸识别转账等情节。体验者借助VR头盔和专业辅助设备,就可以快速进入到一个未来、科幻的场景中,通过身份验证、转账等交互操作,获得720度的沉浸式体验,对招商银行新概念网点留下深刻的影响。

3、民生银行联合房地产商推出“VR看房”

面对数字化发展趋势带来的冲击和挑战,民生银行信息科技部积极践行科技引领理念,建设智慧银行。一方面,在人工智能、云计算、区块链等新兴技术领域深入研究,大胆创新业务模式,实现重点领域突破;另一方面,积极营造创新文化,推动“轻组织”改革,鼓励员工创新,并成立了专门的创新研发组织,推动科技创新。

在VR方面,民生银行做出积极尝试,与房地产商合作推广“VR看房”,将VR设备部署在民生银行的支行或社区支行。到支行办理业务的客户,可以免费试用VR设备。此外,只要开立任意民生银行账户即可免费使用VR设备。对楼盘感兴趣的客户,可以将楼盘的VR场景还原到手机上并分享给朋友们,确定购房后可以直接发起贷款申请。VR技术的使用,丰富了全行业务推广的渠道和推广方式,让业务能够触达更多的潜在客户。




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