慢钱头条

小生简评 |金立资金链断裂,错在不会投放节目

金立正面回复资金链问题,董事长刘立荣称:因为 16-17 年营销费用投入60多亿,再加上近三年对外投资费用 30 多亿,对资金链造成很大影响。目前资金缺口在 100 亿左右,但不会跑路,会一步步偿还,并已经列出三个步骤来解决!

金立这几年冠名和赞助节目,头部综艺拼不过OV,又不像华为一般谨慎,基本上就是冠名腰部综艺,而这类综艺最容易打水漂,不便宜又没有足够的传播声量,冠名费大致在0.5-1.5亿之间。同时冠名赞助的节目收看人群普遍偏中老年,不能吸引对手机需求最大的年轻消费群体。

小生简评 |金立资金链断裂,错在不会投放节目

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虽然个别节目在品质上是不错的,比如《最强大脑》和《中国好歌曲》。

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但普遍上其他节目都是属于腰部或者腿部综艺,有些节目收视虽然达标了,可又很难判定其收视是否注水。

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几个有趣的事情,2017年湖南卫视跨年演唱会因为未取得跨年夜直播牌照,需要网络31号直播,1月1日再在卫视播出,这样的情况让冠名迟迟没有金主拿下,最后几天金立接盘了,2017年湖南卫视跨年也是这个10几年跨年品牌收视最低的一年。

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同时2017年冠名东方卫视《挑战的法则》中途节目夭折。

最新准备冠名的一档节目是制作公司蓝色火焰原定在湖南卫视播出,后转移平台准备近期在浙江卫视播出的《小城故事》,因资金链断裂,1月中旬已撤销冠名,目前该节目未上档。

同时据一位制作公司招商人员透露,金立对该公司节目营销赞助的应收帐已达5亿多元。


 

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