【资讯】“网红工厂”MCN头部效应已现,创业投资如何突围找寻新机遇?

摘要:近日,各大短视频行业微信群内传播一则这样的消息:“华为视频正在招募MCN机构,采买短视频内容。”据悉,华为视频对MCN的补贴政策是“1万播放量20-30元”,目前已有多家MCN机构以官方合作的方式入驻。

近日,各大短视频行业微信群内传播一则这样的消息:“华为视频正在招募MCN机构,采买短视频内容。”据悉,华为视频对MCN的补贴政策是“1万播放量20-30元”,目前已有多家MCN机构以官方合作的方式入驻。

事实上,2018年前后,微视、快手、抖音、淘宝、秒拍、趣头条、网易、知乎等就相继出台MCN政策,发力短视频赛道,“MCN”这一概念逐渐深入大众视野,MCN机构成为了短视频平台不可或缺的一支同盟军。

如今,华为视频入局短视频,并以真金白银招揽MCN机构,使发展了三年的MCN再次被点燃,MCN与短视频平台的关系、MCN的行业生态、以及创业投资格局等再次成为行业内热议的焦点。

经历了三年的混战割据,MCN机构头部效应初显,留给创业者和投资人的机会还有多少?

【资讯】“网红工厂”MCN头部效应已现,创业投资如何突围找寻新机遇?

行业现状:快速发展却问题诸多

MCN(Multi-Channel Network)原本是个舶来品,本意是多频道分发,指的是一家机构在一个内容平台上,通过无数个账号分发内容。引申义可以理解为:是一个能够服务和管理一定数量账号的中间机构。

MCN的发展离不开短视频的助力。回顾2017年,是短视频爆炸式增长的一年。有数据显示,到2017年底,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099亿人。而在对用户时间的占用上,短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在12月份达到34.857亿小时、10.256亿小时,上述各项数据与2017年年初相比增长幅度均超100%。

随着流量成本不断走高,内容成为高效精准获取流量的重要途径,越来越多的内容创作者开始涌现。但是,当内容生产者和消费者数量都非常庞大的时候,平台如何收割商业价值?这时候MCN就应运而生,发挥着强大的聚拢作用,来实现内容的规模化和系统化变现。《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》统计显示,仅2017年,中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家。

然而,MCN快速发展的同时,也面临诸多问题。有业内人士介绍,MCN机构在盈利方面长尾效应明显,仅头部和部分腰部公司可以实现盈利,而其他大部分机构由于在定位、切入领域方面没有核心竞争力而盈利困难;在与平台谈判的过程中,MCN也处于非常弱势的地位,议价能力相对欠缺;此外,尽管深耕于垂直内容的MCN机构由于定位清晰,在早期变现能力较强,但垂直品类未来上升空间有限,如何跨界联动和品牌主整合也将是MCN面临的挑战。

创业者说:竞争大但机会也不少

从博主起步,创业者奇鲁也在创建一个MCN机构。奇鲁告诉证券时报·创业资本汇记者,做短视频博主期间积累了一些“网红达人”资源,于是萌生了做MCN机构的想法。事实上,奇鲁进入这个市场时,MCN机构已经开始进入发展分化的阶段,头部效应已经开始显现。

“现在大型的MCN机构情况比较乐观,有流量,有融资,也有一些已经做起来的大号了。”相比于一些头部大平台,自己广告资源不多,达人也不是很出名,奇鲁选择了母婴领域这个细分市场作为切入口。在奇鲁看来,虽然这个市场目前已经有很多竞争者,但抖音、快手、小红书等各种平台很多,机会也不少。

奇鲁告诉证券时报·创业资本汇记者,目前自己的创业团队已经签约了三十几位达人,自己也孵化了几个账号,“团队的发展应该跟着平台走,从单一平台拓展到大平台去。”奇鲁表示,目前团队仍处于发展初期,但运营情况良好,有些账号已经开始盈利了。

奇鲁认为,虽然MCN起源于国外,但相比于国外的MCN机构,国内的机会反而更多,从盈利模式来看,大致可分为三种:第一,通过达人签约获得他们的收入分成、广告及各种佣金;第二,通过自己孵化的账号不断吸引品牌方投放广告,进而帮助品牌方做基于平台的全方位营销方案,然后投放更多达人;第三,做内容输出,比如账号代运营等。

发展过程中,奇鲁也遇到了一些困境,概括起来主要有两个方面:第一,达人与平台的粘性不够。有些已经签约的达人,可能因为分成比例问题或者做了一段时间后想“单飞”,并不是很稳定;第二,短视频的运营成本较高,孵化一个账号需要好几个人,要持续输出内容则需要大量的时间和精力。“我们也在不断试错,我们现在正在孵化一个号,但也还没摸清门路。”奇鲁说,大大小小的MCN机构有很多,真正能盈利的还是少数,能否快速做起来也很考验团队的综合能力。

谈到资本的态度,奇鲁表示目前项目还没开始融资,但接触过一些投资机构,对MCN的态度还是比较谨慎,因此目前MCN机构普遍不是很好融资,只有那些有很强盈利能力的MCN机构才能融到,可他们却不太想融资。对于下一步的计划,奇鲁表示:“我们一直在孵化自己的账号,逐步调整并且从单一平台适应到全平台的内容发展,目前主要聚焦在母婴领域的内容上,继续做深做细。”

投资人说:头部效应处于早期 新进者仍有大空间

正如奇鲁所说,表现力强劲的头部MCN更受资本青睐。近期多家MCN机构斩获风险投资,最高融资额达1.25亿元。

7月9日,短视频内容孵化服务提供商灰斑马,获得2000万元 A 轮融资。投资方为智能营销服务机构闪银,其母公司为鲸算科技。本轮融资,灰斑马主要用于发掘各垂类行业的意见领袖、发力短视频内容电商。至此,黑斑马估值已达1亿人民币。

根据网络公开信息,灰斑马至少是今年的第4起MCN机构融资。在其之前,五月美妆、小象互娱和彦祖文化等三个MCN机构都分别拿到了Pre-A轮、A+轮及天使轮融资。

根据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据,2018年有59.3%的MCN完成过融资,其中半数以上融资轮次集中在A轮(28.6%)和天使轮(23.8%),融资总额在亿元人民币规模以上的案例不在少数。

投资了MCN机构汉卿传媒的高樟资本创始人范卫锋对证券时报·创业资本汇记者表示,目前MCN行业的头部效应还处于早期,新进创业者仍然有很大的机会。正如高樟资本投资的汉卿传媒,从早期的原创的、面向年轻人的创意类短视频UP主,发展成全国知名的网红IP,一路逆袭进B站前3名。“具有强大的优质内容原创能力、商业变现能力、公司管理能力的MCN机构,还是颇有投资价值的。”范卫锋说。

对MCN的投资标准,范卫锋指出三点:空间大、人强悍、价格合理。具体来说,短视频所处的品类的空间要大,不管是流量空间还是商业空间;而所谓的人强悍,指的是高樟一贯主张的“四气三力”:正气、志气、灵气、杀气;三力指的是:总编辑能力、总经理能力、资本家能力。

“未来MCN在各个垂直品类、人群、审美的角度,均有可能产生强大的新项目。”范卫锋对于新的MCN创业者的建议是:找准市场定位、创造优质内容、抓住平台红利、做好用户增长、重视商业变现、借用资本杠杆、重用年轻人才。


“一夜暴富”成刚需下的人性险恶

点击查看》》

 


本站内容来自互联网,属于第三方自助推荐平台,版权归原作者所有。如有侵权请点击 侵权投诉 文章观点不代表慢钱观点,也不构成任何投资建议,慢钱头条不承担任何法律责任。

相关阅读

热门视频

推荐阅读

财富人生
财富人生

快讯

更多+

热门文章

风险

更多+