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刘强东送货的手机,最近被破产后两小时复活

合拍在线 2017-07-17
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当地时间7月13日,英国《金融时报》爆料,全球知名奢侈品手机品牌Vertu宣布破产,并关闭英国的一家工厂,有200多人面临失业。



想想有点奇怪,这么大一公司破产,怎么就200人失业。


两个小时后,Vertu官微回应,内容的核心是:我们很好,大家洗洗睡吧!


刘强东送货的手机,最近被破产后两小时复活

土豪的土豪身世


1998年,诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛受到手表和高级珠宝的启发,希望把手机也打造成一款奢侈品。诺基亚高层也觉得这孩子的想法不错,同年10月,Vertu诞生成为诺基亚的子品牌之一。


2002年,Vertu发布首款产品Vertu Signature。这是一款直板手机,大量采用蓝宝石和红宝石材质,配备物理键盘,搭载Symbian系统,售价为4万美元。


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2004年,Vertu发布了第二个产品系列Ascent,借鉴了跑车的设计灵感,同样采用直板造型。在接下来的两年里,Vertu又推出了贵金属版Signature,以及特别赛道版Ascent。除了材质更奢华,纹理更花哨外,这些产品并无明显不同。


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在此之后,Vertu似乎成为上流社会身份的象征。乔布斯的iPhone诞生后,Vertu也推出了自己的触屏智能手机。


作为一个奢华手机品牌,Vertu旗下各款机型的价格从十几万到几百万不等,这已经不是卖肾能够解决的问题了,在它面前任何手机都“土豪”不起来。


据说最贵的是这款---Signature×Boucheron眼镜蛇限量版。


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这只限量版Signature是和法国珠宝品牌Boucheron的合作款。机身上缠绕着一条粉色的蛇形珠宝,蛇身镶有439颗红宝石,蛇眼为2颗祖母绿宝石,蛇头和蛇身上还分别镶嵌了2.02克拉和1.02克拉的钻石,由工匠历时4年打造。


这只Signature×Boucheron全球限量发行8只,中国有1只,售价约247万人民币,据说谁买了东哥要亲自为你送货。


Vertu卖这么贵凭什么?


Vertu总部没有机器的轰鸣声,手机制造区被分割成一个一个实验室式的工作区,工作人员需要佩戴防尘服装。


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与其它手机厂商采用的流水线作业方式不同,每一部Vertu手机都是由一名工人完成所有的组装过程(也有集中作业的部件)。想成为Vertu的装配工人需要经过3到12个月的培训期,每一台手机都会留下装配人员的名字,用户可以指定某位工人来为其制作手机。


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Vertu不仅纯手工制作,还搭配了全球最高端的材质,比如耐刮的蓝宝石屏幕、顶级珠宝和高级皮革等等,这完全没在卖手机,而是在卖珠宝好么?


服务上,购买Vertu可以尊享私人助理服务,每款Vertu手机的机身侧面都配备一个按键,可以一键呼叫私人助理,让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等。更重要的是,Vertu是许多富豪名流身份地位的象征,他们通过附属品“认证”的方式去构建自己的社交圈。


在宣传方式上,Vertu也一直走高逼格路线。2008年4月25日,香港,舒淇担任Vertu澳门专门店开幕嘉宾。


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2014年10月16日,上海,张震、名模杜鹃亮相上海VERTU手机新品发布。


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Vertu也不是有钱就能买的。想要购买Vertu,必须先要得到总部的邀请函,凭邀请函购买。甚至要检查银行信用等级和家庭背景,为的就是防止被暴发户购买。


疑似本山大叔有一台Vertu“Signature S”系列,售价约38万人民币


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杨子貌似也有一台价值22万美金的Vertu


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Vertu究竟兵败于何?


不过Vertu被破产也不是空穴来风。


2012年,诺基亚将Vertu的90%的股份以1.7亿英镑的价格出售给北欧私募股权集团EQT VI。2015年,EQT VI又将Vertu出售给香港基金公司Godin Holdings(戈丁控股),自此,Vertu成为了一家中国公司。不过,仅仅过了18个月,Vertu再次被转手。今年3月,土耳其商人HakanUzan旗下的投资机构Baferton从香港公司Godin Holdings手中买下了Vertu。此次出售时,Vertu的价格只有5000万英镑(折合约4.2亿元),价值缩水了2/3。


从 2014 年的财报显示,Vertu 的销售额只有 1.1 亿英镑,净亏损达到了5300万英镑。到2015年,Vertu在全球的销量一共只有45万台。


这究竟是为什么呢?


1.智能时代助理服务如鸡肋


Vertu用户最引以为傲的无外乎其尊贵无上的身份象征和私人定制服务,然而在人工智能高速发展的今天,私人定制服务形同鸡肋。


2.不能装微信的手机


给大家安利一个画面:在北京新光天地的Vertu柜台,一个中年男子在挑手机。他问店员,哪一款可以安装微信?这一段对话居然发生在2016年。


智能手机发展到今天,已经不单单是简单的通讯工具、抑或是什么身份的象征了,它已经蜕变成为一个随身的个人电脑,一个几乎可以解决个人所有需求的终端设备。此时Vertu机身的稀有材料和手工定制跟其内部配置比起来就没那么重要了。


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3.高端商务机蚕食Vertu市场


做奢侈品手机的品牌不止Vertu一家,相对于Vertu,跨界的法拉利、保时捷、兰博基尼等奢侈品牌似乎更具说服力,也更有辨识度,在一定程度上影响力丝毫不输Vertu。除此之外,三星、华硕、黑莓和华为也都想在奢侈品手机市场分一杯羹,拉上高端奢侈品品牌推出联名设计款,主打安全、高贵,一本万利。


4.售后成本过高,服务繁琐


传统奢侈品所强调的精致、高贵等特点就决定了Vertu产品无法量产、维修困难、用户体验不佳等致命问题。


总之,Vertu的失败在于它将高端定制等同于手工定制,忽视了手机最基本的使用诉求。合拍在线,五年专注于“做百万人安心的网贷理财平台”。


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